انجمن جغرافیایی ایران مهندسی جغرافیایی سرزمین 2538-1490 10 2 2026 08 23 Analysis of social and environmental challenges of sustainability of rural tourism businesses in Asara district تحلیل چالش های اجتماعی و زیست محیطی پایداری کسب و کار های گردشگری روستایی بخش آسارا 219765 10.22034/jget.2025.508341.1613 FA نازیلا نبی زاده دانشجوی دکتری 0009-0001-0389-1342 جمشید عینالی گروه جغرافیا- دانشکده علوم اجتماعی- دانشگاه زنجان 0000-0001-8587-8389 مهدی چراغی گروه جغرافیا و برنامه ریزی روستایی-دانشکده علوم اجتماعی- دانشگاه زنجان. Journal Article 2025 02 23 The present study is developmental-applied in terms of purpose and is classified as a qualitative research in terms of paradigm<br /><br />The statistical population of this present study includes the owners of tourism businesses in the tourism target villages of Asara district, as well as experts, elites, local officials, and villagers. The sample size was obtained by non-probability snowball sampling with saturation (22 people). The collected data were analyzed through content analysis and classified through coding stages (open, axial, selective).<br /><br />The results of the research show that the most important challenges in the social category include the lack of awareness and education index (lack of awareness of local people about the positive economic effects, lack of awareness of deputies and cultural heritage employees in the field of tourism, lack of training companies), the damage index to the host's clothing (throwing garbage by tourists, breaking fruit trees, and picking fruits by tourists), the challenge of changing the original village culture index (changing the clothing of the village youth and modeling it on tourists), the challenges of cultural incompatibility (negative attitude of some local people towards tourists and the reaction of the host community towards the type of clothing worn by tourists), the challenge of weak individual capabilities (lack of entrepreneurial ideas and lack of interest of residents in creating a tourism business, which is due to the strictness of obtaining permits), and the most important challenges of lack of security (inspection gates and inspection of tourists without permits and lack of risk management). The environmental category includes indicators of lack of infrastructure (one-way and closed roads, lack of parking, opening of freeways, lack of facilities such as gas, electricity, telephone for homes and businesses outside the context), inadequate environmental hygiene (dumping of garbage by tourists, lack of systems for collecting garbage, lack of garbage bins in the village, accumulation of garbage and lack of proper sanitary disposal of it, and the cost of garbage and emptying the septic tank), lack of environmentally responsible behavior (low environmental responsibility of business owners and their low participation in protecting environmental values, and failure to allocate part of their income to programs and measures related to environmental protection. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، توسعه ای-کاربردی و از نظر پارادایم در گروه تحقیقات کیفی قرار می‌گیرد<br /><br />جامعه‌ی آماری این پژوهش حاضر شامل صاحبان کسب و کارهای گردشگری روستا های هدف گردشگری بخش آسارا و همچنین کارشناسان و نخبگان و مسئولین محلی و دهیاران می‌باشد. حجم نمونه به روش نمونه گیری غیر احتمالی گلوله برفی با اشباع نظر (22 نفر) حاصل شد. از طریق تحلیل محتوایی داده‌های جمع آوری شده مورد واکاوی قرار گرفتند و طی مراحل کدگذاری (باز، محوری، انتخابی) طبقه‌بندی گردیدند.<br /><br />نتایج حاصل تحقیق نشان می‌دهد مهم‌ترین چالش ها درمقوله اجتماعی، شامل شاخص عدم آگاهی و آموزش (عدم آگاهی مردم محلی از اثرات مثبت اقتصادی، عدم آگاهی معاونین و کارکنان میراث فرهنگی در حوزه گردشگری عدم وجود شرکت های آموزش دهنده) شاخص آسیب به جامه میزبان (ریختن زباله توسط گردشگران، شکستن درختان میوه و چیدن میوه ها توسط گردشگران) چالش شاخص تغییر فرهنگ اصیل روستا (تغییر پوشش جوانان روستا والگو برداری از گردشگران) چالش های ناهمخوانی فرهنگی (نگرش منفی برخی افراد محلی به گردشگران وواکنش جامعه‌ی میزبان نسبت به نوع پوشش گردشگران) چالش ضعف توانمندی های فردی ( نبود ایده کارآفرینی و عدم علاقه‌مندی اهالی به ایجاد کسب‌وکار گردشگری می باشد که این امر ناشی از سختگیری درگرفتن مجوزاست) از مهم ترین چالش های عدم امنیت (گیت های بازرسی و بازرسی گردشگران بدون مجوز و عدم ساماندهی خطر) اشاره نمود. مقوله زیست محیطی شامل شاخص‌های عدم زیر ساخت ( یک طرفه شدن و بستن شدن جاده، عدم وجود پارکینگ، باز شدن آزادراه، عدم امکاناتی از قبیل گاز برق تلفن برای خانه ها و کسب و کارهای خارج از بافت)، نامناسب بودن بهداشت محیط ( ریختن زباله توسط گردشگران، نبود سیستم هایی برای جمع‌آوری زباله ها، نبود سطل های زباله در روستا، جمع شدن زباله و عدم دفع بهداشتی مناسب آن وهزینه زباله و تخلیه سپتینگ) عدم رفتار مسئولانة زیست محیطی(مسولیت‌پذیری کم زیست محیطی صاحبان کسب و کارها و مشارکت پایین آنان در حفاظت از ارزش های زیست محیطی و اختصاص ندادن بخشی از درآمدهای به برنامه ها و اقدامات مرتبط با حفظ محیط زیست می‌باشد.